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北京12330专家专栏|说说抢红包背后的专利那些事儿

2018-02-27

中国电源产业网

导语：作者：国家知识产权局机械审查发明部程诚

作者：国家知识产权局机械审查发明部程诚

每到春节，无论男女老少，最令人兴奋的事莫过于抢(收)红包了。每到春节这几天，媒体上天天都能看到关于红包的新闻和广告，走亲访友少不了拜年红包，商场也要派发红包烘托节日氛围。红包文化作为中华民族传统文化的一部分，依春节、婚礼、生日等不同场景赋予不同的美好和祝福的寓意，对于商家，更是既有招财进宝的寓意，也有广告吸引眼球的效果，因此成为中华文化中最为重要的社交手段之一。那么你是怎么抢红包的呢?
红包的传统载体一般是包着钱的红纸包，2014年微信红包的出现，使得电子红包随着互联网技术的发展进入了我们的生活，电子红包赋予了红包以技术载体，互联网技术又使得红包的形式愈加多样，从2014年的红包元年，到2015年的“摇一摇”抢红包，到2016年的支付宝“集五福”，2017年的AR红包，再到今年的黄金红包，技术的不断变化让人眼花缭乱，仿佛根本无法预测明天又会出现什么样的电子红包。今天就以专利为视角，探一探那些抢红包的新姿(技)势(术)吧。
从地域上看，红包专利基本上仅由中国专利申请人所申请，在我国大部分地区称为红包、压岁包，在粤语地区称为利是封；从红包的形式看，可以分为传统红包以及电子红包。中国专利申请中，以红包等关键词查询，传统红包专利为94篇(以下表述均不含外观设计专利，外观设计专利单独列出)、电子红包专利380篇；传统红包相关外观专利为1395篇，电子红包相关外观设计专利多以“图形用户界面”呈现，无法明确确定，考虑其发展时间较短，经样本估算不超过100篇。传统红包多涉及红包的造型图案的保护，因此较多采用了外观设计专利形式，而发明和实用新型较少；而电子红包作为新兴的技术，发明和实用新型较多，因为其载体为手机，也有对“图形用户界面”进行外观设计保护的需要。下图的传统红包与电子红包专利申请量趋势也反映了两者在技术发展上的不同表现。
传统红包专利，多是从技术整合或材质工艺两方面对其技术进行改进。例如，专利CN205418450U(一种发音布艺音乐红包)，其通过在红包封面的夹层中设置发音装置，实现将音乐祝福语整合于传统红包。又例如，专利CN202848239U(皮革红包)，将红包的材质设置为皮革材质。
电子红包专利，以腾讯公司和阿里巴巴公司为代表。腾讯公司的电子红包专利为18件，以下图中的专利CN103973769B(虚拟物品发送方法、接收方法、装置和系统)为代表，也就是我们熟悉的微信红包技术。而在此基础上，腾讯公司更加重视红包收发过程中及时性和可靠性的研究，例如专利CN107368326A(进程控制方法和装置)。
阿里巴巴公司的电子红包专利为25件，以下图中的专利CN105991282A(口令生成方法及装置)为代表，也就是支付宝中的口令红包技术。
但在此之后的专利中，阿里巴巴公司更加重视增强现实(AR)技术在红包收发上的运用，例如专利CN107248135A(防伪图像的生成、识别方法及装置、计算机存储介质)，其针对的是AR找红包游戏中，对用户拍摄领取红包的照片进行防伪的技术实现。
此外，对于电子红包技术，由于其涉及的是手机上的应用，有些设计更加适合以外观设计专利来进行保护，腾讯公司的外观设计专利CN303661973S(用于手机的图形用户界面)还获得了第十九届中国外观设计金奖。
两家公司对外观设计专利的运用都非常注重，以2017年为例，腾讯公司共设计外观设计专利5件，其中包括外观设计专利CN304228374S(手机的图形用户界面)，是不是看起来很熟悉，该专利申请日2017年01月20日，回想下吧。
这其中还包括外观设计专利CN304228356S(手机的图形用户界面)，该专利申请日2017年01月24日，注意图中的文字，最近很火的黄金红包原来早在去年就已申请专利了，如果小伙伴提前看到该专利，是不是就能未卜先知呢?
而在2017年，阿里巴巴公司也申请了3件外观设计专利，是关于什么的呢?没错，就是支付宝近三年连续搞的集五福抢红包的外观设计。例如外观设计专利CN304284121S(用于移动终端的图形用户界面)，该专利申请日2017年01月11日。这不是去年拯救万千大众的“万能福”吗?
从整体上看，电子红包技术中涉及算法策略的部分更多采用发明专利进行保护，而在此之上的界面呈现部分则采用了外观设计专利保护。从专利申请趋势来看，电子红包技术将沿着增强互动娱乐性的方向继续发展，例如AR技术或语音等的运用，又例如专利CN204808402U，将电子红包与儿童的存钱罐相结合。电子红包技术还将沿着提高广告促销效果的方向发展，例如奇虎360公司的专利CN105447103A，通过红包定向分发策略，使应用软件商家通过派发红包进行软件推广的过程更有针对性，又例如唯品会公司的专利CN107451853A，通过提高系统并发能力，提高整点抢红包等活动的同步性。
专利申请的情况已经反映出，中国人习以为常的传统红包习惯将日渐为电子红包所取代，电子红包研发的热情高涨，也许未来我们会见到越来越多新颖好玩的电子红包形式，但是在这些电子红包热闹起来之前，专利可能早就有了，熟悉电子红包专利没准就能展现惊人的预测能力，小伙伴们，你get了吗?

来源：程诚北京12330

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