长城汽车净利润下滑过半只因营销和广告太烧钱-中国电源产业网-新能源与电源官方网站

>首页 > 产业新闻 > > 企业动态 >正文

长城汽车净利润下滑过半只因营销和广告太烧钱

2017-09-04

中国电源产业网

导语：

日前，长城汽车发布的2017年半年报显示，上半年营业收入达421.6亿元，同比下跌1%；净利润为24.2亿元，同比下跌50.87%；毛利率由26%下降至20%。今年1-6月，长城汽车累计销量46 .1万辆，同比增长2 .3%。

长城汽车销量微增的情况下，为何利润却造腰斩？公告称是因为上半年做营销活动和广告投入费用太高。

公告显示，上半年长城汽车广告及媒体服务费为2.6亿元，与上年同期相比激增148%。今年3月16日，长城汽车为促销主力品牌哈弗SUV，派发了总额度超过10亿元的购车和服务红包，对长城哈弗SUV系列的销量起到了一定的刺激作用。

长城汽车是中国最大的SUV制造企业。目前,旗下拥有长城、哈弗、WEY三个品牌,产品涵盖SUV、轿车、皮卡三个品类。

其中长城汽车已连续14年稳居SUV市场销量第一。现阶段，中国的SUV市场已经由蓝海转为红海，竞争开始白热化，长城汽车的销量也受到一定影响。

公开数据显示，今年上半年，长城汽车共计销售汽车45.78万辆，与上年同期相比微增0.65%。一直领先的长城哈弗开始遭遇了瓶颈，从其销售数据来看，长城汽车主力车型哈弗H6、哈弗H5、哈弗H1的销量均出现不同程度的下滑，尤其是主力车型哈弗H6，与去年同期相比减少13686辆。

为了突破这一局面，长城在上半年推出了一系列新产品—全新哈弗H6、豪华SUV品牌「WEY」首款车型VV7，新车型VV5也将在9月份投向市场，WEY品牌有望为长城逐步打开15-20万这片新的蓝海市场，。

新能源方面，长城汽车一直没有动作，直到今年5月推出了旗下首款纯电动车型C30EV。

为了达到新能源汽车积分考核要求，在7月份宣布增资方式入股河北御捷车业有限公司(以下简称河北御捷)，长城获得河北御捷25%的股权。

编辑：高工电动车网

来源：

标签：

上一篇：刘海权：把海马汽车打造成一个比较潮的品牌

下一篇：科华恒盛正式获颁民用核安全设备设计和制造许可证

相关信息

MORE >>

莱姆电子GXM-AN传感器荣膺CAIAC“2025自动化领域年度竞争力创新产品”奖

全球电量传感器先导企业莱姆电子，凭借2025年推出的新一代集成式电流传感器GXM-AN，从数百款参评产品中脱颖而出，荣膺“2025自动化领域年度竞争力创新产品”奖。

匠心筑梦，封顶大吉——祝贺志成冠军院士创新团队电能绿色变换先进制造增资扩产项目大楼封顶

2026年4月10日，广东志成冠军集团有限公司在东莞市塘厦镇科苑城信息产业园，隆重举办志成冠军院士创新团队电能绿色变换先进制造增资扩产项目大楼封顶仪式。自2025年6月26日新厂房破土奠基动工，至2026年4月10日顺利喜封金顶，经历十个月紧锣密鼓的建设，终于迎来主体结构完工的历史性时刻。

大华公司亮相2026上海环博会——以智慧仪表守护绿色未来

2026上海国际环博会上，大华公司所属瑞普三元集中展示了流量计、压力计、物位计三大核心产品，每一款都贴合环保监测场景需求，以精准度与稳定性，为环保治理提供可靠的数据支撑。专业的技术团队现场为来访嘉宾讲解产品优势、演示产品操作，解答各类技术难题，与各界同行深入交流环保监测的创新思路与应用方案，现场人气持续攀升，请关注。

展讯直击｜大华公司亮相深圳双展

春潮涌动启新程，科技赋能向未来。4月9日至11日，第十四届中国电子信息博览会（CITE 2026）在深圳会展中心（福田）盛大开幕，并于4月9日同步举办2026春季全国（深圳）特种电子元器件展览会，“双展联动”构建起覆盖电子信息全产业链的科技盛宴。作为深耕测试电源领域的科技型国有企业，大华公司携核心产品与技术重磅亮相。

中国机电一体化技术应用协会电能系统分会参加CITE2026第107届中国电子展

中国机电一体化技术应用协会电能系统分会（CEESA）。服务宗旨：团结全国所有从事电能系统技术产品、市场建设与发展的企事业单位和有志之士，坚持党的领导，坚持改革开放方针，贯彻国家有关发展市场的政策，遵循社会主义市场经济原则，加强同国际同行的交流和联系，推动全国电能系统技术产品市场的建设与发展。

大华股份荣获2026德国红点设计大奖

近日，全球设计界顶级赛事——2026年德国红点设计奖名单正式揭晓。大华股份自主研发的Gemini双枪充电桩，凭借硬核的设计风范与深度契合行业需求的理念，斩获2026年德国红点设计大奖。